首屆北京惠民文化消費季啟動儀式暨2013文化創意產業（北京）研討會平行會議一，主要圍繞“文化消費與城市建設”的議題展開。

著名文化學者，首都文化創新與文化傳播工程研究院院長

北京師范大學教授于丹

國龍聯盟投資股份有限公司創始人、集團總裁陸興東

??文化消費與城市建設密不可分。首屆北京惠民文化消費季啟動儀式暨2013文化創意產業（北京）研討會平行會議一，圍繞文化消費與城市建設，文化消費存在的問題，以及政府與市場的協調等問題展開討論。與會專家認為，文化消費除提升文明都市的硬件實力外，也提升了城市的軟實力，為城市的可持續發展提供了動力。但與此同時，業內眾多專家也認為，目前我國的文化消費存在不足，這與市民的文化消費觀念、文化產品供需不對位等問題有關。因此，在拉動文化消費的過程中，政府應當起到引導消費者和對產業扶持的作用。同時，激活市場自身的調節能力，讓市場說話。除此之外，企業也應當認真研究產品與需求之間的關系，供給市民所期盼的文化消費產品。

??于丹：文化消費回歸本真

??作為中國的首都，北京只有文化消費建立到一定自覺高度時，其文化示范作用才能達到和形成。在探討城市建設這個概念時，硬件指標方面容易評定，但軟實力的衡量卻涉及多個方面。北京提出了2050年要沖擊世界城市這個目標，從實際情況看我們離這個目標實在還相差很遠。因為這個目標中不僅僅是硬件的評估，還有很多與文化相關的軟件系統。

??因此，文化消費才是凝聚和打造都市氣質最佳的途徑。一方面，書店、劇院、創意產業園區作為一個文明都市的地標為城市增添了文化氣質。同時，文化消費能夠使市民回歸本真，尊重文化，從而提升城市的軟實力。

??如果我們把2050年這個世界城市的目標擺在眼前，就會知道文化消費不是一件屬于當下的事情，而是屬于打造首都氣質，建造北京都市文明中的一條必由之徑。

??陸興東：聚合文化消費平臺

??目前我國文化產業發展中存在的問題在于產品缺乏原創性和知識產權保護，因此產業的利潤在產業鏈源頭即被剝奪。即使中國資本能夠進入國際產品生產中，僅靠資金投資換來的收益是有限的，同時也錯失了文化產業鏈后期的大量附加值收入。沒有好的創意源頭和知識產權保護，我們的好導演、編劇、演員都是在為“別人賺錢”。因此，現在要重視我國優質原創內容的投資，從源頭上保護我國自有的知識產權和品牌價值。

??北京雖然擁有很好的自然基礎、人文基礎、人才資源，但是要激活文化消費的全產業鏈，就需要改變城市功能布局，聚合文化消費平臺。另一方面，政府要改變文化創意產業的扶持方式，帶動那些真正有決心，對自己有信心的中小機構的投資積極性。

?觀點交鋒

??文化消費是城市建設助推器

??閆于京（北京電影協會秘書長）：電影產業作為文化產業的重要組成部分，對于城市建設過程中硬件建設、文化拉動和市民素質提升起到很重要的作用。

??祁述裕（國家行政學院社會和文化部副主任、教授）：探討文化消費的背后是在探討生活方式怎么轉變、城市發展思路怎么調整以及經濟結構怎么轉型升級的問題。因為文化消費跟我們的生活方式是關聯的，也是城市發展的一個非常重要的動力。比較研究發現，我國和美國的文化消費大致都占整個消費支出5%到7%之間。如果要說我國文化消費不足，這其實是一個世界性現象。決定文化消費的因素很多，經濟增長并不必然帶來文化消費同比例增長。

??李龍吟（北京演藝集團副總經理）：現在發展中遭遇的文化消費不足問題，在很大程度上是產需不對位造成的。這些產品別說是打折，就是白給可能消費者都不愿接受。因此就需要企業針對不同消費者生產有針對性的文化產品。當然這些產品不光是迎合市場，也具備引導性。

??李德剛（國家新媒體產業基地副總經理）：目前北京市文化消費存在產品缺乏針對性創意、文化消費意識導致需求不足和缺乏便利的消費平臺等問題，這三個因素如果解決不好，會影響文化產業進一步發展。

??促進文化消費需政府引導

??祁述裕：文化惠民是國際規則，西方國家比我們先行。比如說美國大都會劇院，其中10%的票價是政府補貼。但西方跟中國有一個很大的不同，西方除了政府和企業之外，還有社會贊助力量。社會贊助在推動文化發展當中起到非常大的作用。

??李龍吟：把文化場所的選擇交給市場、交給文化人、交給商人、交給文化經紀人，政府只打造環境，政府也省力，市場也好，人民也得利。政府在鼓勵文化消費觀念方面多做一些引導，采取一些鼓勵措施，市場的發展就交給市場去調節，隨著社會的發展，市場就會越來越趨向合理。

??李德剛：從政府層面講，文化消費的供給、需求和渠道都需要由政府引導。同時，需要政府相關部門深入調研，根據不同人群、產業特點，在尊重觀眾、消費者需求的基礎上，在尊重產業規律的基礎上，去制定咱們的產業扶持政策。例如網游目前不需要扶持，而是需要限制、規范。文化產業跟其他產業相比，最大特點就是主體非常多元，產業特點非常復雜。

??精彩一句話

??我們企業首先要研究需求，沒有提供產銷對路的產品，拉動市民積極消費就無從談起。

??—李龍吟

??決定文化消費的因素很多，經濟增長并不必然帶來文化消費同比例增長。我國文化消費增長需要刺激與引導。

??—祁述裕

??文化產業進一步發展，要解決產品缺乏針對性創意、文化消費意識導致需求不足和缺乏便利的消費平臺等問題。

??—李德剛

??電影產業作為文化產業的重要組成部分，不僅會提升城市的硬件水平，拉動文化消費，同時也將對市民的文化素質產生影響。

—閆于京